元气森林破圈“新密码”

　　在这个追求新鲜感与健康的时代，饮品市场正经历着前所未有的变革。9月8日，热门饮料品牌元气森林官宣与绝对伏特加联名，共同推出联名气泡酒。产品来看，该系列两款新品同样延续了两个品牌的重要优势，——“0糖0脂0嘌呤”的健康标签以及瑞典原装进口的高品质特色。

　　在业内人士看来，这两个看似不同领域的品牌碰撞出的火花，不仅推出了令人惊艳的气泡酒产品，更在行业掀起了一场创新浪潮。随着低度酒市场的爆发性增长，“轻饮酒”“趣饮酒”等消费需求将持续升温，元气森林与绝对伏特加也将通过此次合作进一步加码这一蓝海市场。

　　从官方介绍来看，此次两个品牌共同推出的气泡酒产品添加了瑞典原装进口伏特加，包括西柚味和白桃味两种口味，酒精度为5%vol，0糖0脂0嘌呤，口感清爽，伏特加的微烈感被果味温柔包裹，层次感丰富。

　　价格方面，该产品售价为330ml*6罐59.9元左右。目前该产品已上线淘宝元气森林官方旗舰店。

　　从消费者的反馈来看，许多人对这款产品赞不绝口。有消费者表示，这款气泡酒的口感非常独特，果味浓郁，伏特加的味道恰到好处，让人回味无穷。还有消费者认为，0糖0脂0嘌呤的特点，让他们在享受饮酒乐趣的同时，不用为健康问题担忧。

　　同时，在酒精度方面，该气泡酒5%vol的酒精度，属于低度酒范畴，让一种消费者在体验到微醺感觉的同时，不用担心过度沉醉，适用于朋友聚会、家庭聚餐、独自放松等多种场合。

　　在社交媒体上，关于这款气泡酒的讨论也异常热烈。许多网红和博主纷纷推荐这款产品，分享自己的饮用体验。这不仅提高了产品的知名度，也带动了销量的增长。

　　事实上，元气森林自诞生以来，就凭借其“0糖0脂0卡”的健康理念和清新独特的口感，迅速在饮品市场站稳脚跟，成为众多年轻人追捧的对象。而绝对伏特加作为全球知名的伏特加品牌，以其纯净的品质和时尚的形象，在酒类市场拥有着广泛的影响力。

　　市场观点分析认为，该联名系列气泡酒之所以备受欢迎，不仅是因为该产品延续了元气森林一贯的健康理念，做到了0糖0脂0嘌呤，吸引了当下注重健康的消费者。同时，也源于该产品优质的原材料，这为气泡酒的品质提供了坚实的保障。

　　《消费钛度》了解到，在此次元气森林与绝对伏特加的合作中，产品口味、配方、设计等关键细节均由双方共同决策批准。而从市场角度来看，此次合作被认为是强强联手下的必然之举。此次合作为元气森林和绝对伏特加双方提供了一个加码低度酒市场的契机。

　　近年来，中国低度酒市场迎来了爆发式增长。有数据显示，截至2025年，国内低度酒市场规模已突破740亿元，年复合增长率保持25%以上。其中，果酒、茶酒、气泡酒等细分品类增长尤为显著，年增速分别达72%、65%和210%。

　　在这样的市场背景下，元气森林想要拓展业务范围，切入低度酒市场，选择一个有实力的合作伙伴至关重要。绝对伏特加在酒类生产和研发方面有着丰富的经验和专业技术，其优质的原料和精湛的工艺，正是元气森林所需要的。

　　另一方面，随着中国消费者收入水平提高、对高品质和特色酒类需求增加、消费呈现多元化趋势以及电商平台快速发展，绝对伏特加未来在中国市场计划通过产品创新，针对消费者口味研发新品、丰富产品线；加强市场拓展，进一步提升品牌知名度和市场份额。

　　而除市场战略外，此次合作也或将为双方带来新的市场话题度。实际上，元气森林在饮品市场一直自带爆点与话题点，与绝对伏特加这样的国际知名品牌合作，能够产生强大的品牌联名效应，吸引更多消费者的关注和购买，提升品牌的知名度和美誉度。

　　在此基础上，联名合作也将让双方拥有了共享供应链经验的机会。如绝对伏特加在酒类生产和研发方面具有丰富的经验和专业技术，元气森林与绝对伏特加合作，可以借鉴其在原料选择、酿造工艺等方面的优势，提升自身产品的品质和口感。

　　值得一提的是，此次合作也通过双方之间的高适配度，为饮料赛道与酒水赛道的创新提供了新的市场思路。

　　近年来，中国低度酒市场进入快速增长通道，消费者对“轻饮酒”“趣饮酒”的需求持续升温。在此趋势下，元气森林气泡水凭借其清爽气泡感与多元果味基底，被消费者主动发掘并延伸出鲜明的调饮属性，成为低度酒调饮场景中的热门“百搭基底”。

　　其中，以气泡水为重要组成的气泡酒，更是精准踩中烈酒“饮料化”改良的赛道。市场分析指出，气泡酒弱化了传统烈酒的浓烈刺激感，转而通过丰富饱满的果味层次、恰到好处的酒精度数，以及无需复杂操作即可直接饮用的“轻松易饮”特性，完美契合年轻群体在休闲聚会、独处放松等场景下的饮用偏好，受到年轻群体的喜爱。

　　《消费钛度》了解到，元气森林气泡水与绝对伏特加的搭配本身便是一个网红调酒配方，在过去很长一段时间内在社交平台上备受欢迎。

　　在此背景下，对于元气森林和绝对伏特加来说，这次合作或许只是一个开始。随着低度酒市场的不断发展，两个品牌有望推出更多种类的气泡酒产品，满足不同消费者的需求。例如，可以根据不同的季节和节日，推出限定版的口味，增加产品的新鲜感和趣味性。

　　业内人士指出，未来，在销售渠道方面，两个品牌还可以进一步拓展线下市场，与便利店、超市、餐厅等合作，让消费者更方便地购买产品。同时，还可以举办各种线下活动，如品鉴会、主题派对等，增强消费者的体验感和品牌忠诚度。而在品牌推广方面，两个品牌可以继续利用社交媒体的力量，开展更多有创意的营销活动，吸引消费者的参与，增强品牌与消费者之间的互动。